貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設計

石特根據貢牌品牌特點以及其在行業中的地位，為其升級拳頭產品西湖龍井包裝和品牌口號的策劃。在包裝設計上，西湖龍井原包裝最大的問題是品牌存在感弱，排版過于陳舊，色彩需要升級。石特根據這些問題，首先升級了龍井村的牌匾，與“貢”字、西湖標志性建筑物結合，加上“西湖龍井”這個品類，形成具有貢牌特色的品牌標志。其次用名萃玉杯結合茶香聯系品牌標志，下面添加龍紋，表明貢牌在行業中的地位。底紋是西湖龍井的產區，背景運用“貢西湖，正龍井”的品牌口號，點明品牌宗旨。最后色彩在保留墨綠色的基礎上，添加一些近似色。在品牌口號的策劃中，石特先分析整理了現在茶葉市場的大環境，再通過消費者行為習慣發現痛點需求，最后根據貢牌的品牌根源特性，提煉品牌口號“貢西湖，正龍井”。