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    如何從0-1打響品牌之戰?這個品牌居然這樣做!

    從0到1,南愉如何打響品牌之戰?


    品牌名稱:南愉

    行業大類:大健康

    服務內容:品牌全案策劃、品牌定位、logo設計、VI視覺設計、包裝策劃設計、公眾號及網站設計


    01 項目背景

    南愉是一家專注健康食品的品牌,面對激烈的市場競爭,南愉如何從0到1,順利打開市場,建立品牌知名度,得到消費者的青睞與認可,打響品牌之戰是一個難題。

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    02 品牌策略

    隨著我國健康食品市場持續擴大,種類不斷增多,健康食品行業市場規模呈現上升發展趨勢;根據第三屆中國食物營養健康產業發展大會相關內容:

    “未來健康產業發展應以食品為主導,以營養健康為目標; 從生存型食物供給保障,向健康型滿足營養需求轉型”以及,受疫情的影響,健康食品,尤其是增強免疫力的產品會有很大市場需求,因此健康食品進入市場有很大的發展空間。

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    那么消費者呢?先看兩組數據:

    ·50%在食品消費中購買了健康相關產品

    ·83%主動調整飲食預防健康疾病

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    消費者健康意識的不斷升級,正在推動飲食結構的升級,越來越多的人會選擇健康、有機的食品,走向有品牌主張的、全新的生活方式。

    那如何尋找屬于南愉品牌的差異化定位?


    如何打造南愉品牌文化?

    石特在經過對市場、消費者等因素的分析,及品牌自我審視,對南愉的品牌價值進行全新的升華:

    請接著繼續往下看:

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    品牌定位:

    以健康食品和食養服務為一體的品質生活倡導者

    品牌使命:

    為追求生活品質的人士提供定制級的健康食品與服務

    品牌愿景

    深耕大健康領域,成為中國高端健康食品知名品牌

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    品牌SLOGAN:

    “食在健康”:

    一是交代行業屬性,深耕大健康領域,二是闡明品牌主張,食品以健康為根本,南愉的產品具備天然、新鮮、營養的特點,符合健康的定義;“時有南愉”是南愉全地域、全天候、全人次、全方位的陪伴,將成為人們追求健康飲食、生活的最佳伴侶。

    品牌故事:

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    03 品牌視覺呈現

    品牌標志創意

    標志以文字為主,選取“中國結、鏤空花窗”這類中國古典的元素,對logo進行創意設計,個性鮮明,具有簡約和諧的同時洋溢著中國風的古典美,韻味十足,讓人印象深刻。選取的“樹葉”元素作為點睛之筆,不僅體現產品自然、原生態的特點,還突出南愉健康、有機的品牌調性。

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    產品包裝創意

    在產品包裝上,為更好地體現出差異化,區別于市面上其他同類型產品,我們根據每款植物背后的故事,通過手繪插畫的形式,將中國傳統文化注入其中。不僅能彰顯中國幾千年優秀的傳統文化還為品牌賦予豐富的文化內涵,進一步提升南愉的品牌價值。

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    以南瓜籽油為例,插畫描繪的是“南瓜禮”的故事,體現傳統文化中的師生之情,畫面生動形象,故事情節也十分耐人尋味,另外四款同理。

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    我們還做了一點小創意:為每瓶油都配了小吊牌,精致又特別,正面題的是一首詩,背面則是一個故事,我們希望通過這則小故事更容易建立起品牌偏好,從而引發消費者深層次的情感,進而讓南愉在消費者的心中“鮮活”起來。

    從0到1,南愉如何打響品牌之戰?
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    同時,在外盒包裝設計時,考慮到不同的應用場景,定制化設計出不同分裝規格的禮盒包裝,不僅有助于統一南愉的視覺形象,還可以滿足消費者不同的購物需求從而進一步加深對南愉的好感度。

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    04 總結

    對于南愉新品牌的全案策劃,我們總結出以下幾點:

    1.在對品牌進行定位時,要綜合考慮市場環境、消費者需求、產品本身和競爭環境等方面因素;

    2.注重利用自身優勢,展示品牌價值;

    3.打造品牌差異化,助力品牌成長;

    4.注重品牌價值在傳遞時的可視化呈現。


    好了,今天的分享就到這里了。如果您有的品牌策劃、包裝設計、logo設計等的需求,那就快來聯系杭州石特廣告策劃公司吧,石特廣告專注品牌策劃、品牌設計、品牌營銷等領域,我們將一直保持本心,助力企業/品牌更好地成長!



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